“14载同行，BURTON携手苏翊鸣再启滑界新篇章”

每年的12月初，对于无数滑雪的忠实爱好者来说，都是一个值得欢庆的时刻。今年的这个时节，也不例外。从遥远的西北边疆的新疆，到东北的广袤雪原，再到张家口崇礼的滑雪胜地，国内那些标志性的滑雪场已经陆续开启了它们的冬季大门。

然而，与往昔不同的是，自北京冬奥会以来，我们已悄然度过了近三年的时光，现在正迈向米兰冬奥会前的最后一个雪季。北京冬奥会的成功举办，无疑是中国冬季运动发展的巨大推动力，而如今，这个故事即将翻开新的篇章。

在这其中，最为激发大众热情的，无疑是冰雪赛事的激情。12月1日，单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京首钢滑雪大跳台圆满落幕，众多世界级运动员如苏翊鸣、杨文龙等纷纷亮相。尤其是备受瞩目的苏翊鸣，在经历了伤病之后重返赛场，并成功挑战了正脚内转1980°的高难度动作，这一壮举不仅展示了他的个人突破，也让人们对他在米兰冬奥会的表现充满了期待。

苏翊鸣，这位年少成名的中国体育新生代偶像，拥有众多忠实的支持者。自2018年起，他的教练佐藤康弘就一直在他的身边，见证着他的成长。在赛后，佐藤教练表示，尽管苏翊鸣在一年内经历了两次伤病，但能参加这次比赛已经非常不容易，“我们将逐步恢复最佳状态，争取在每一场比赛和每一次训练中做到最好，为2026年米兰冬奥会做好准备。”

从苏翊鸣7岁开始，单板滑雪品牌BURTON就与他同行。12月13日，双方第三次联名推出的苏翊鸣联名系列装备正式亮相。在赛场之外，BURTON和苏翊鸣正在将单板滑雪的故事传递给更多的人。

与单板运动员志同道合 北京冬奥会后，苏翊鸣迅速成为中国单板滑雪的领军人物，也验证了BURTON多年来的独到眼光。实际上，BURTON与运动员之间的关系已经超越了简单的赞助关系。在苏翊鸣身上，我们越来越能看出BURTON与运动员在装备、运动精神、文化推广等方面的紧密联系。

在产品方面，所有签约运动员使用的装备都是由BURTON为他量身定制，并在以单板滑雪先驱Craig Kelly命名的原型工厂生产。每一个设计都以运动员的专业需求为首要考虑。从Craig Kelly到如今的苏翊鸣，BURTON的长期陪伴让品牌更了解运动员每一次挑战所需的细微支持，也打造出了更加专业的装备。

更重要的是，BURTON与许多单板运动员，并不只是将单板滑雪视为一项竞技运动。单板滑雪最初曾被视为“儿童玩具”，遭到雪场和工厂的排挤。然而，BURTON创始人Jake Burton Carpenter等早期单板运动员，逐渐赋予了这项运动自由、探索、追求冒险的内涵，让越来越多的人接受并喜爱这项运动，直至它登上冬奥会的舞台。

单板滑雪之所以能一步步征服滑雪界，离不开它独特的精神属性。正如Jake的经典描述：“WE RIDE TOGETHER。”苏翊鸣正是这种精神的践行者。在滑雪之外，他从小出演电影、参与冲浪，如今在清华求学，这些看似不相关的标签，都是他出于热爱而进行的探索。苏翊鸣曾表示，北京冬奥会夺冠后，他一度缺少了一些目标，“想要把一件事做到极致，必须要是发自内心的热爱。”如今，他克服伤病重返赛场，正是他坚定热爱后的选择。这便是单板运动员和BURTON看待世界的方式。

当滑雪新星成长为大众偶像，BURTON也乐于与以苏翊鸣为代表的运动员一起，将自身的理念、风格传递给大众。继前两个雪季推出合作产品后，BURTON与苏翊鸣第三次携手，以雪板为载体，讲述单板滑雪的理念。

本次BURTON联合苏翊鸣全新推出的苏翊鸣联名系列，以灵动飞舞的蝴蝶象征了苏翊鸣在赛场内外自由随性的滑行风格，而宠物狗“奶茶”则是他成长历程中以及单板滑雪旅程中的忠实伙伴。板花将日常生活与热爱的单板滑雪相融合，正体现了苏翊鸣与BURTON对单板滑雪的理解。同时，首次推出的女款尺寸雪板，也将更好地将这份理念传递给更多人，让更多雪友一同参与进来。单板滑雪，就是与生活中的伙伴一起“随「翊」而飞”。

BURTON在中国，从布道到收获 曾经，“踩着一块板滑雪”并不是一项被认可的体育运动。从1968年，14岁的Jake用一块Snurfer玩具雪橇板开始在雪地里滑行，到1977年BURTON品牌的诞生，单板滑雪逐渐从一个创新玩法，变成了一项真正的体育运动。

从1980年代的第一场单板滑雪赛事，到持续多年的“单双板之争”，直至世纪之交单板滑雪进入冬奥会，Jake本人和BURTON品牌一起，见证了这项运动从无到有，参与了它的文化塑造，也将它的魅力推向了全世界。

而在中国这片土地上，自2002年进入中国以来，BURTON就深度影响了单板滑雪在中国的生根发芽。2003年赞助第一届南山公开赛、2005年成为中国国家单板滑雪U型场地队运动器材供应商，到后来打造Riglet Park、BURTON girls camp等训练营，BURTON既支持国内顶级运动员走向顶峰，也从金字塔底部开始，让更多人接触到了单板滑雪。

正是在这样的竞赛、社群交流中，国内单板爱好者享受到了最顶尖的教学体系，也一步步提高竞技水平。根据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》的数据，中国单板滑雪的参与人数已经达到1280万人。如今，单板滑雪已经成为国内最主流的冬季运动之一。

从播种期进入收获期，BURTON也逐渐加深了对于单板文化的推广。每年3月13日，BURTON都会与中国的单板爱好者一起纪念Jake，让单板滑雪的精神传承进中国运动员的生活中。同时，当苏翊鸣、刘佳宇等中国单板运动员逐渐成长起来，BURTON也多次邀请他们参加国内的社群活动，讲述自身的故事。在这样的氛围下，单板滑雪运动员不再是高高在上的明星，而是和滑雪爱好者一样，将单板融入生活方式的人。

伴随着BURTON在中国的长期耕耘，许多人已经从最初的“尝鲜者”，渐渐自己去尝试滑，也观摩赛事、追随喜爱的运动员，成为了单板滑雪的深度参与者。

而在北京冬奥之后，单板滑雪破圈的脚步还在加快。苏翊鸣的好友王一博、谢霆锋纷纷在微博晒出苏翊鸣联名系列雪板照片，进一步提升单板滑雪在大众范围内的出镜率；同时，BURTON与汽车、咖啡品牌进行联名活动，让不同圈层的人群感受到单板滑雪的魅力。

如果把视角放宽，近年来，许多传统视角内的“极限运动”都越来越被国人所接受，例如滑雪、攀岩、冲浪、滑板等等。其中既有奥运会的原因，也离不开品牌对于运动形象的塑造。从消费体量看，滑雪可以说是这些“新兴运动”里最被接受的。

在这个过程中，很多人看待体育运动的观念，逐渐从“输赢至上”变成“玩&探索”。极限运动们给中国人看待体育的方式增添了新的可能性，越来越多人也在用生活方式的角度看待运动。而BURTON作为一家单板滑雪品牌，再次证明了不懈的推广运动、传递精神这件事的长期价值。

下一个目标，永远是突破极限 转眼间，距离下届米兰冬奥会只剩一年多。如果说北京冬奥为中国的冬季运动播下了种子，那么接下来的一年，就是见证这个周期内，中国冬季运动、单板滑雪、乃至运动员个体成长的时刻。

单板滑雪有自身独特的文化属性，但也是竞技运动的一部分。它鼓励多元包容，也崇尚突破极限。就像大跳台的运动员们从挑战1800到1980再到2160，单板滑雪这项运动，永远走在突破极限的路上。

苏翊鸣年少成名，但在竞技体育的世界里，挑战才是常态。经过了长时间的调整，如今他即将进入职业生涯的又一个重要阶段。相比四年前的一鸣惊人，现在的大众也会对苏翊鸣有更多成绩上的期待。一个明星运动员如何面对这些挑战，并突破自身的极限，才是每个顶级运动员身上最打动人的故事。

或许唯一不变的是，BURTON将继续陪伴苏翊鸣一起迎接新的挑战。除了对运动员一如既往的支持，当大众不再只是为选手加油，而是抱着雪板亲自走上雪场，新一届冬奥会也即将带来中国下一个冰雪运动高潮。BURTON在大众参与单板滑雪的过程中将扮演怎样的角色，也十分值得期待。

至少在现在，已经发售的BURTON与苏翊鸣携手三度推出的苏翊鸣联名系列雪板，已经在产品和精神方面，为单板滑雪爱好者带来了又一次全新体验。与BURTON在其他方面的付出一样，这都是为了让每个人能更畅快地参与单板滑雪，从而让“WE RIDE TOGETHER”的品牌精神进一步传承。

运动员的作品有许多种形式，成绩、纪录、产品、故事等等，都可以成为一份广为流传的充满个人标签的“作品”。站在米兰门前，我们期待苏翊鸣和BURTON的下一个作品。